本文摘要：近段时间来，随着2017服装业中报业绩的陆续宣布，电商领域的高增长引起业界人士的关注。在线上、线下与物流协同的新零售模式下，包罗闽派衣饰品牌在内的许多服装企业，都在加码电子商务，发力O2O，筑造属于自己的新型渠道模式。 服企电商领域将迎高增长克日，申万宏源一份陈诉指出，当前，品牌服装的零售苏醒正在延续，行业整体上保持回暖趋势，在其2017服装业中报业绩预期中，该陈诉指出，纺织服装业受益出口回暖保持增长,电商领域可望业绩靓丽。

近段时间来，随着2017服装业中报业绩的陆续宣布，电商领域的高增长引起业界人士的关注。在线上、线下与物流协同的新零售模式下，包罗闽派衣饰品牌在内的许多服装企业，都在加码电子商务，发力O2O，筑造属于自己的新型渠道模式。

服企电商领域将迎高增长克日，申万宏源一份陈诉指出，当前，品牌服装的零售苏醒正在延续，行业整体上保持回暖趋势，在其2017服装业中报业绩预期中，该陈诉指出，纺织服装业受益出口回暖保持增长,电商领域可望业绩靓丽。该陈诉预计纺织服装行业重点公司2017年中报中，男装、高端女装苏醒趋势将越发显着，其中，电商领域龙头公司业绩内生性增长高，增速高于30%的公司将有9个，包罗歌力思、搜于特、朗姿股份、华孚色纺等;而增速在30%以内的公司将有13个，其中包罗了闽派衣饰品牌九牧王(增速18%，切合预期，男装苏醒延续，潮水品牌门店努力扩展)，七匹狼(增速10%，切合预期，渠道调整逐步完成)，以及罗莱生活(增速10%)、海澜之家(增速7%)、朱紫鸟(增速6%)、森马衣饰(增速5%)等等。

而电商领域的高发展，源于新零售模式的兴起。现在，无论是线下实体零售，还是线上电子商务，都有自己的优势和毛病。

如何既继续保留实体店优势，又能拥抱互联网，岂论对根植于互联网的品牌，还是期待转型的传统品牌来说，这都是一个大命题。在这样的市场配景下，线上线下相联合的“新零售”模式应势而生。所谓的“新零售”模式，就是实现线上、线下和物流的联通，传统零售企业借助互联网的优势扩大销售规模，同时降低高居不下的门店成本，互补短板，各取所长。传统服装品牌企业在为消费者体验提供场所的同时，也应充实使用互联网平台，建设与消费者的实时互动。

本土服企纷纷发力新零售面临市场格式的变迁，不少泉州品牌企业掌握时机，主动创新企业谋划模式。去年12月，虎都通过隶属公司与神州集客及李炳棋签订了合营条约。通过上述条约，虎都、神州集客、李炳棋划分出资1000万元、600万元和400万元设立合营公司，该合营公司收购了凡客科技的线上平台V+线上平台。该平台是一个电商平台，谋划从3C产物到奢侈品等差别类型的商品，主要服务于85后网上购物的主力人群。

在新零售模式下，虎都依托凡客的第三方平台，短短几年累积了超2000万的用户以及数千家品牌商，借助平台优势，虎都将传统企业与互联网科技不停融合，向3C类的垂直平台苏宁易购、国美在线看齐。据相识，虎都将力争在3年内将这个平台打造成中国最大的纺织品平台，涵盖服装、家居、皮具、家纺等多种别。用户可享受门店与电商同价服务，买通线上线下的壁垒，让传统零售品牌能被更多消费者熟知，实现线上线下“新零售”市场格式。

虎都相关卖力人认为，与线上电子商务相比，实体零售店肆的优势在于解决人们“激动消费”的需求，“体验式消费”成为传统零售店的制胜法宝;电子商务则通过网络平台与消费者互动，有效节约了销售成本，并大幅度提高了购物效率，而融合生长才是双方接下来要走的门路。对此，七匹狼董事长周少雄也表现，如今七匹狼已经从传统的服装工业转向零售渠道服务业等领域，同时努力塑造品牌和建设属于自己的文化。“电子商务的生长使得传统生意业务方式发生改变，网上平台生意业务改变了人们的消费方式。

现在七匹狼不仅努力运用天猫、京东等各种公共电商平台，更是自建了自己的品牌官方商城，为消费者提供全方位的线上消费体验。”周少雄表现。

据相识，2015年，七匹狼线上业务在负担原有的库存清理功效以外，实验举行了更多的电商新品如户外系列的销售。同时，作为针纺系列产物销售的重要渠道，针纺系列产物为公司线上业务孝敬了凌驾2.7亿元的销售收入。

2015年，公司电商业务实现营业收入约7亿元，比去年同期增长凌驾60%。而2016年，七匹狼线上渠道继续保持较高增速，共实现营业收入约9亿元，比2015年同期增长超30%，其中针纺系列产物的销售收入约4亿元，同比增长凌驾50%。渠道转型成为企业升级之道不仅如此，服装业的发力电商新零售模式早已成为一种行业潮水。

克日，男装品牌海澜之家提升了其仓储物流效率，加大了对互联网广告投放力度，并不停增加品牌在IP领域的实验。与此同时，宁波太平鸟自2017年登陆A股主板市场后，也一直在加大门店扩张投入。

在其招股书中，太平鸟表现，将把大量资金用于电商建设和门店扩张，O2O或将是未来销售的新趋势。数据显示，现在太平鸟的业务当中，购物中心和电商增长最快，2013-2015年销售额年复合增长率划分为47.51%和67.29%，成为渠道端的焦点增长泉源。

业界人士指出，显然，以电子商务为代表的新经济提高了社会运营的效率，种种新的商业模式和商业业态层出不穷。这一轮新的科技革命，可能带来未来商业的庞大厘革，传统品牌公司依靠之前积累的资金、渠道和供应链等优势，比社会资本更有时机到场到新模式的厘革中。

这一轮厘革的优胜者，可能成为下一轮商业的引领者。

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